برنامج توفير المستهلك أو جمع المعلومات؟
العديد من جماعات المناصرة التي تعارض بشدة هذه البطاقات ستقول لا ، ولكن للمستهلك الذي يقوم بالتسوق ويقارن سعر العضو بسعر الأشياء غير الأعضاء ، فإنه بالتأكيد يشعر وكأنه ينقذ من خلال كونه في نادي الولاء.
أجرى فريق NBC 10 Consumer Alert مؤخرًا دراسة لمعرفة ما إذا كان كونه عضوًا في نادي خصم متجر بقالة مفيدًا للمستهلك أم لا.
وقارنوا أسعار ستة أسواق مختلفة في كل من بنسلفانيا ، وديلاوير ، ونيوجيرسي ، وثلاثة منها كانت تحتوي على بطاقات خصم وثلاثة لم يحصلوا عليها. قاموا بشراء المنتجات ذات العلامات التجارية في الغالب من كل متجر. بعد إضافة علامة الجمع والطرح للاختبار ، وجدوا أنهم خرجوا بسعر أرخص في متاجر البطاقات غير الخصم بـ 22.14 دولارًا.
أين المدخرات؟
إذا سألت قادة الصناعة ، فقد يخبرونك عن الفوائد الأخرى لكونك عضوًا في نوادي الخصم مثل الكوبونات المزدوجة المخصصة للأعضاء فقط أو دولارات الخصم من نوع الخصم على إجمالي الإنفاق. لكن في مقالة في مجلة "سمارت موني" ، قدم ديفيد دايموند ، الرئيس التنفيذي للصناعة الناشئة في شركة كاتالينا ماركيتنغ ، وهي شركة تعمل في العديد من برامج بطاقات السوبر ماركت ، بعض الوضوح حول كيفية عمل البرامج ومن يدفع لهم.
يقول ديفيد دايموند: "الأمر برمته هو إعطاء أفضل المتسوقين شيئًا مميزًا ، وعليك أن تدفع ثمن ذلك". "كان من المعتاد أن يحصل الجميع على" Rice Krispies "مقابل 79 سنتًا ، وهي متاحة الآن لأي شخص مقابل 89 سنتًا ، لكن أفضل المتسوقين يحصلون عليها مقابل 49 سنتًا."
والدليل الحقيقي هو في أسعار المتجر لمنتج مقارنة مع MRSP (أسعار التجزئة المقترحة للمصنعين).
هل لاحظت في أي وقت التأرجح في السعر بين سعر MRSP والسعر الفعلي الذي تدفعه؟ إذا كنت تنتمي إلى نادي الخصم لا تفاجأ إذا كان MRSP الخاص بسلعة ما أقل بكثير من السعر الفعلي الذي يدفعه المتجر ولكن يساوي المبلغ الذي تدفعه كحامل لبطاقة الخصم. هذا هو ما يسمى في كثير من الأحيان "الحشو" من قبل تجار التجزئة. إنها في الأساس ممارسة لزيادة سعر السلعة وتحويلها وعرضها بسعر مخفض ، مما يعطيها مظهرًا للبيع عندما لا تكون في واقع الأمر.
لماذا محلات البقالة تذهب إلى مثل هذه المشاكل لرفع أسعار المنتجات لجذب المستهلكين للمشاركة في برامج بطاقة الخصم؟
يتعلق الأمر بالخصوصية
ستحذرك العديد من مجموعات الدعوة في جميع أنحاء البلاد من أن هذه الأنواع من البرامج هي غزو للخصوصية لأن الغرض الحقيقي هو تعقب ما يشتريه المتسوقون ومقدار ما ينفقونه. هل تريد أن يعرف متجر البقالة ما تشربه أو كم مرة؟ ما هي طريقة تحديد النسل المفضلة لديك؟ أي نوع من الأدوية المضادة للاكتئاب التي تستخدمها. هل تثق أن هذه المعلومات لن يتم بيعها؟
إن ممارسة التجزيء أكثر تعقيدًا إلى حدٍ ما ، ولكن عامل الخطر مرتفع يقول جون فاندرليب ، في مقالة مكتوبة لـ CASPIAN.com.
في هذه المقالة ، يقوم بدراسة متعمقة لممارسة استخدام بطاقات خصم متجر البقالة ومواقع عدة أمثلة على ممارسات مشكوك فيها من قبل سلاسل محلات البقالة في جميع أنحاء البلاد. كما يحذر المستهلكين من الممارسة المحتملة للتجزئة.
"على الرغم من أن تقسيم المستهلكين لا يستهدف الناس على وجه الخصوص بالثروة أو الطبقة ، فإن النتيجة الصافية ستكون هي نفسها ، كما يقول جون فاندرليب. ويشرح قائلاً:" مثلما استهدف كبار السن ويلز فارغو لزيادة الأسعار المصرفية ، يمكن تحمل أقل تكلفة سوف تضرب أصعب. "
من المهم أن تكون مدركًا أن خصوصيتنا معرضة للخطر في كل مرة نقوم فيها بالاشتراك في البرامج التي يمكنها تتبع إنفاقنا.