التأثيرات الملونة قراراتنا الشراء
اللون يلعب دورا رئيسيا في تحديد أفضل اتجاه للذهاب مع التعبئة والتغليف.
لم يكن حتى بعد عام 1950 حتى أن أعطى الاهتمام إلى ما يبدو حاوية المنتج. تم تعبئة معظم العناصر بشكل عام في أغلفة وظيفية مصممة للحماية والتوصيل. ولكن كل ذلك قد تغير. وتشكل اليوم عمليات الشراء الدافعة حوالي 75 في المائة من إنفاق المستهلكين ، وإذا فشلت الحزمة في عرض الرسالة الصحيحة ، فقد تُترك وحدها في الرف .
قبل بدء ظهور أحد المنتجات ، تقوم فرق البحث:
- استخدام ألوان جريئة مقابل ناعمة.
- أي نوع من الحروف لاستخدامها.
- حجم الرسالة يجب أن يعتمد على الرسالة.
- وضع لافتات التعبئة والتغليف.
- حجم الحاوية.
- الحوافز الترويجية التي ستوضع في أو في العبوة.
بسبب اتجاهات الألوان والطعم المتقلب للمتسوقين ، فإن متوسط عمر حزمة المنتج هو سنتان ونصف. إذا لم تستثمر إحدى الشركات في جهود إعادة التغليف ، سيبدو المنتج مثل أخبار الأمس وسيتم شراء المنتجات في عبوات محدثة بشكل أكثر تكرارًا.
ما الذي يجعل التصميم الجيد؟
قد تعتقد أن شكل حزمة المنتج هو المفتاح للتوصل إلى تصميم رائع ، ولكن لون الحزمة هو الشغل الأول في تصميم الطرد. تعرف فرق التصميم أن الأشخاص يتفاعلون بشكل مختلف مع ألوان مختلفة. علاوة على ذلك ، من خلال اختبار الاستجابة الفيزيولوجية ، يمكن تتبع الأنماط الفردية.
يرسل اللون رسائل مموهة إلى الناس ، ويتفاعل معظمنا مع بعض الألوان. تستخدم الشركات المصنعة هذه المعلومات لجعل المنتجات أكثر جاذبية للمتسوقين ..
استجابة المستهلك للألوان
ما هي الألوان التي يعتقد مصممو الطرود أنها سيكون لها أكبر الأثر على المتسوقين؟
أحمر
أحمر اللون هو الأكثر شعبية لتغليف المواد الغذائية. ويقول الخبراء إن اللون الأحمر يجعل من الأدرينالين يزداد وينبض القلب بشكل أسرع. يستخدم اللون لجذب انتباه المتسوقين. لطالما ارتبطت كوكا كولا باللون الأحمر.
الأصفر
عندما يرغب المصنّعون في جعل العنصر يبدو أكبر ، فإنهم يتحولون إلى اللون الأصفر بشكلٍ متكررٍ باعتباره اللون المهيمن على تغليف المنتجات لأنه يميل إلى جعل المنتجات تبدو أكبر على الرف. يُعرف اللون الأصفر أيضًا بكونه أحد ألوان التغليف الأكثر وضوحًا ، والذي يجذب انتباه المتسوقين بسرعة.
أبيض
يرتبط اللون الأبيض بنقاوة ونضارة وغالباً ما يستخدم لخلق شعور "نظيف". هذا هو اللون الأكثر استخداما للحمام وتغليف المطبخ ومنتجات الألبان.
أسود
عندما يرغب المصنعون في تغليف عبوة المنتج بالشعور بالرفاهية ، يتحولون إلى اللون الأسود. من المعتقد أن المتسوقين غالباً ما يربطون المواد المعبأة في الأسود بأنها ذات جودة عالية ومتطورة وفاخرة.
أخضر
غالبا ما يستخدم اللون الأخضر في تغليف المنتجات للأطعمة قليلة الدسم ومنخفضة السعرات الحرارية. على الرغم من أنه لم يتم استخدام اللون الأخضر في الماضي لأنه كان يعتقد أنه سيجعل المستهلكين يفكرون في الطعام المتعفن ، فقد عاد الآن إلى المشهد. غالباً ما يُنظر إليها على عبوات منخفضة كالكالعة وعلامة تمييز على لافتات المنتج لجلب الانتباه إلى وضع اللاصق والدهن منخفض الدهون.
أزرق
يربط المتسوقون الأزرق بالماء والسماء. هو لون مهدئ عندما تكون في الألوان شاحبة ، وغامضة إلى حد ما ، مثل المحيط. تجعل هذه العناصر لونًا أزرقًا يستخدم في تغليف المأكولات البحرية.
ذهب
يعتقد خبراء التعبئة أن المتسوقين يربطون "رخيصة" عندما يرون لون الذهب على عبوة المنتج. لذلك ، فإنه غالبا ما يستخدم على العبوة العامة الرخيصة أو التقليد. ومع ذلك ، غالبًا ما يستخدم الذهب الناعم في المنتجات للأطفال ، لأنه يعتبر لونًا سعيدًا ومشمسًا.
أكثر من ذلك : قبل أن تشتري البقالة