ماذا تعني الطباعة الصغيرة على الكوبونات؟
التنازلات وقواعد الاسترداد حول نقل الكوبونات هي الطريقة التي يحمي بها المصنعون أنفسهم إذا وجدوا الحاجة إلى التوقف عن تكريم الكوبونات.
انها وسادة ، أو حماية ، على الشركة المصنعة لإبطال عرض القسيمة إذا وجدوا أنه يتم توزيعها بطريقة احتيالية.
تروج العديد من الشركات المصنعة لفكرة مشاركة المستهلكين لقسائمهم مع الأصدقاء ، لكن الطريقة التي تتم بها المشاركة هي رغبة الشركات المصنعة في إدارتها. تسليم القسائم للأصدقاء ، وترك كوبونات غير المستخدمة أو غير المرغوب فيها في متجر البقالة ، وإعطاء القسائم كهدية ، أو وجود ناد لصرف القسيمة قانوني وأخلاقي.
ما هو غير أخلاقي أو قانوني عند تداول الكوبونات؟
يتطلب نوع التداول الذي يريد المصنعون منعه حدوث ازدواجية وتوزيع الكوبونات. دعونا ننظر إليها من وجهة نظر الشركة المصنعة.
مع أي نوع من الترويج ، يتعين على الشركة تحديد معايير للمبلغ الذي يمكن إنفاقه على الترقية وأين ينبغي أن تركز الجهود الترويجية.
على سبيل المثال ، دعنا نقول أن Campbell Soup تقرر توزيع قسيمة في شمال شرق البلاد في شهر أكتوبر عندما يكون الجو باردًا بالخارج للمساعدة في الترويج لمنتج ، مع مفهوم أن تناول الحساء في الأيام الباردة سيؤدي إلى دفئك.
أولاً ، عليهم معرفة مقدار ما يريدون إنفاقه على العرض الترويجي. ثم كيفية الحصول على أكبر ضجة لباك الخاصة بهم من خلال التخطيط لمكان تعزيز القسيمة. قد لا يكون الحساء الساخن في أكتوبر في فلوريدا هو المكان الأكثر حكمة بالنسبة للقسيمة ؛ ومع ذلك ، فإن الحساء الساخن في ولاية ماين في أكتوبر من المنطقي.
ثم يقرروا ما هي الوسيلة التي ينبغي استخدامها لترويج القسيمة.
هل يجب عليهم عرض القسيمة في الصحف والمجلات ، أو ربما الترويج في المتجر؟
وبمجرد اتخاذ هذه القرارات ، تقرر الشركة بعد ذلك مدة العرض ، وتصمم القسيمة ، ثم تحدد القسيمة للتوزيع.
كل هذا يتطلب الكثير من التخطيط والكثير من الشيكات لاستكمالها. إذا تجاوزت ميزانية الشركة ، فقد تضطر إلى قطع الترقيات المستقبلية ، مثل توزيع كوبون في الولايات الجنوبية في نوفمبر. إذا كانت الشركة تأتي في حدود الميزانية ، فإن فرص الترقيات المستقبلية لها فرصة أفضل للتفعيل.
كيف يؤثر التداول بقسيمة غير أخلاقية على كل هذا؟
لنفترض أنني شاهدت قسيمة في ورقتتي التي تصدر يوم الأحد وأقرر فحصها في جهاز الكمبيوتر والنشر عبر الإنترنت لأي شخص يهبط على موقعي لطباعته واستخدامه. لقد ذهبت ضد سياسات الاستخدام التي لدى جميع الشركات المصنعة على كوبونات عن طريق نسخ القسيمة ونقل التوزيع إلى موقع الويب الخاص بي. فقدت الشركة الآن السيطرة على مكان توزيع الكوبون.
أو ربما أقرر أنني أريد طباعة نسخ متعددة من الكوبون حتى أتمكن من استخدامها عدة مرات في المتجر ، بالإضافة إلى مشاركتها مع أصدقائي. ومرة أخرى ، يتعارض ذلك مع سياسة استخدام الكوبون للازدواج وتبادل الكوبون ، وفقدت الشركة الآن السيطرة على عدد الكوبونات التي يتم توزيعها.
وأخيرًا ، دعنا نقول أن لدي الكثير الذي طبعته وقررت بيع الكوبونات . مرة أخرى ، تنص بوضوح على القسيمة التي لا أستطيع بيع القسيمة وفعل ذلك يلغي قيمة القسيمة. من خلال بيع القسيمة ، أبيع شيئًا ليس له قيمة.
كمستهلك ، ليس لدي الحق في تولي توزيع الكوبون. ومع ذلك ، لا يندرج تمرير القسيمة غير المستخدمة التي تلقيتها من ورقي ضمن هذه المعايير بسبب:
- تم توزيع الكوبون في منطقتي.
- أنا التخلي عن القسيمة الأصلية ، وليس نسخة مزدوجة.
- لم يتم استرداد القسيمة.
- في أي وقت من الأوقات ، فقدت الشركة المصنعة السيطرة على القسيمة.